Yeezy ของ Kanye West อาดิดาสกล่าวว่าการยุติความร่วมมือกับคานเย เวสต์เป็นการ “ทำร้าย” ธุรกิจ โดยยอดขายในอเมริกาเหนือได้รับผลกระทบอย่างหนัก

Yeezy ของ Kanye West ยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาตัดความสัมพันธ์กับดีไซเนอร์และแร็ปเปอร์ที่รู้จักกันในชื่อ Ye เมื่อปลายปีที่แล้วหลังจากที่เขาโพสต์ความคิดเห็นต่อต้านชาวยิวบนโซเชียลมีเดีย

ผู้ฝึกสอนที่ออกแบบโดย West ภายใต้แบรนด์ Yeezy และ Adidas กล่าวว่าการสูญเสียของธุรกิจทำให้ยอดขายลดลง 400 ล้านยูโร (350 ล้านปอนด์) ในไตรมาสแรกของปี

โดยรวมแล้วรายได้รวมลดลง 1%แม้จะลดลง แต่ตัวเลขก็ยังดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ และ Adidas กล่าวว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 9% เมื่อไม่รวมผลกระทบของธุรกิจ Yeezy

อาดิดาสกล่าวว่าได้รับอานิสงส์จากเทรนด์ปัจจุบันสำหรับรองเท้าสไตล์ “เทอร์เรซ” และกำลังมองเห็น “ความต้องการที่ไม่ธรรมดา” สำหรับแบรนด์แซมบ้า กาเซลล์ และแคมปัส

สไตล์เทอร์เรซเป็นสไตล์ที่แต่เดิมได้รับความนิยมในหมู่แฟนฟุตบอลในช่วงทศวรรษที่ 1980 เมื่อผู้สนับสนุนหันมาใช้แบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์เช่น Fila และ Sergio Tacchini เป็นครั้งแรก

ในขณะที่ Adidas กล่าวว่ามีรองเท้ารุ่นดังกล่าวจำนวนจำกัดในช่วงต้นปี แต่มีแผนจะเพิ่มการผลิตในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ในผลลัพธ์ล่าสุด Adidas กล่าวว่ายอดขายในอเมริกาเหนือลดลง 20% เนื่องจากภูมิภาคนี้ได้รับผลกระทบโดยเฉพาะจากการสิ้นสุดของธุรกิจ Yeezy

Bjorn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Adidas กล่าวว่าการสูญเสีย Yeezy นั้น “แน่นอนว่าเป็นการทำร้ายเรา”

บริษัทยกเลิกการผูกสัมพันธ์กับเวสต์ในเดือนตุลาคมปีที่แล้วหลังจากความคิดเห็นต่อต้านชาวยิวของแร็ปเปอร์ ในเวลานั้น บริษัทกล่าวว่า: “Adidas ไม่ยอมให้มีการต่อต้านชาวยิวและคำพูดแสดงความเกลียดชังอื่นใด”

อาดิดาสกล่าวว่าหากตัดสินใจที่จะไม่ “ปรับเปลี่ยน” สต็อก Yeezy ที่ยังเหลืออยู่ซึ่งขายไม่ออก สิ่งนี้จะทำให้กำไรจากการดำเนินงานสูงถึง 500 ล้านยูโรในปีนี้

บริษัทยังคงต้องตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ที่เหลืออยู่ และจะขายหรือทิ้งทิ้ง

นาย Gulden บริษัทกำลังจำกัดตัวเลือกในหุ้น Yeezy และบริษัทกำลัง “ใกล้เข้ามา” ในการตัดสินใจ

Pippa Stephens นักวิเคราะห์เครื่องแต่งกายอาวุโสของ GlobalData กล่าวว่า แม้ว่า Adidas จะ “ไม่สามารถแก้ไขข้อผิดพลาดในอดีตได้ แต่ตอนนี้ต้องรีบตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรกับสต็อก Yeezy ที่เหลืออยู่ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้นักลงทุนโกรธเคืองไปมากกว่านี้”

“หากตัดสินใจขาย อาจเสี่ยงที่จะทำลายชื่อเสียงของแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ดังนั้นต้องแน่ใจว่าได้ดำเนินการอย่างละเอียดอ่อนเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้ลูกค้าไม่พอใจ”

บริษัทกำลังถูกฟ้องร้องโดยนักลงทุนที่อ้างว่า Adidas รู้เกี่ยวกับพฤติกรรมที่เป็นปัญหาของ Kanye West เมื่อหลายปีก่อนที่จะยุติการเป็นหุ้นส่วน

นักลงทุนกล่าวหาว่า Yeezy ของ Kanye West  Adidas ล้มเหลวในการจำกัดความสูญเสียทางการเงินและใช้มาตรการป้องกันไว้ก่อนเพื่อลดความเสี่ยง

ในการตอบสนอง อาดิดาสกล่าวว่าได้ปฏิเสธ “คำกล่าวอ้างที่ไม่มีมูลความจริงเหล่านี้” พร้อมเสริมว่าจะใช้ “มาตรการที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อป้องกันตนเองจากสิ่งเหล่านั้นอย่างจริงจัง”

แม้ว่ายอดขายโดยรวมจะลดลงในช่วง 3 เดือนแรกของปี แต่ Adidas รายงานผลกำไรจากการดำเนินงานที่สูงกว่าที่คาดไว้ที่ 60 ล้านยูโร

ความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับรองเท้าฟุตบอล รองเท้าวิ่ง และเทนนิสช่วยให้รายได้จากรองเท้าเติบโตขึ้น 1%

FAQ

• ฉันสามารถซื้อจากสหรัฐอเมริกาและจัดส่งไปยังประเทศของฉันได้หรือไม่?
  • ไม่ได้ ใน adidas.co.uk/yeezy แอป adidas และแอป CONFIRMED คุณสามารถซื้อได้เฉพาะภายในภูมิภาคของคุณเท่านั้น
• ฉันสามารถซื้อมากกว่าหนึ่งคู่ได้หรือไม่
  • ที่ร้านค้าของ adidas บน adidas.co.uk/yeezy ผ่านแอป adidas และแอป CONFIRMED การทำธุรกรรมจะจำกัดที่ 1 คู่ต่อบทความสำหรับลูกค้าแต่ละราย สิ่งนี้จะทำให้แฟน ๆ ของ YEEZY แต่ละคนมีโอกาสซื้อที่เท่าเทียมกันและยุติธรรม
• YEEZY รุ่นใดรุ่นหนึ่งจะมีการเติมสต็อกในอนาคตหรือไม่ 
  • สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับการลด ลงและการเผยแพร่ที่จะเกิดขึ้น คุณสามารถตรวจสอบหน้าวันที่เผยแพร่ของเราโดย เฉพาะ และดาวน์โหลดแอป adidas CONFIRMED

บทสรุป

อย่างไรก็ตาม นาย Gulden ซึ่งเข้าร่วมกับ Adidas เมื่อต้นปีนี้จากคู่ปรับอย่าง Puma ได้เตือนว่าปี 2023 จะเป็น “ปีที่เป็นหลุมเป็นบ่อด้วยตัวเลขที่น่าผิดหวัง”

เขายังกล่าวด้วยว่า Adidas มีเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่า 50% ของผลิตภัณฑ์ที่ขายในจีนได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับตลาดจีน จีนเป็นตลาดชุดกีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก แต่ Adidas กลับตามหลังคู่แข่งที่นั่น ในช่วงสามเดือนแรกของปี ยอดขายในจีนลดลง 9.4% จากปีก่อนหน้า

อ้างอิง : https://www.bbc.com/news/business-65492142

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ daviddrexlerlaw.com อัพเดตทุกสัปดาห์